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東方符號:讓世界知曉領略中國的傳統美

時間:2017-05-02 23:09:40  來源:魯網臨沂  作者:  字號: T   T

 

 

  (領導視察)

  古老的東方文化,總是以一種神秘的力量吸引著世人的目光。當鴻儒集團以“東方符號”為載體,讓“非遺”產品重現生命的活力,讓東方美學綻放生活的絢爛,以一種東方符號的形象,向外展示著東方傳統文化的魅力時,這一文化復興的手段,迅即引起國內外文化藝術屆廣泛關注。

用現代技術做活傳統文化

  “雖然現代人的生活水平和社會發展,較之古人有了長足進步,但今人和古人的審美水平,相差卻是不可以道里計,在生存需求被滿足后,我們應該追去更高層次的精神需求”,訪談之初,鴻儒文化控股集團董事長戴景明開門見山地說。

  在戴景明看來,擁有五千年文明的華夏民族,在當下,追求精神層次的滿足,無需外求,只需回歸傳統,發掘傳統文化的魅力,足以讓每一個人在浮躁的社會中靜下心來。

  “我們的‘非遺’產品,傳統的手工藝品,無一樣不凝聚著我們先輩們的審美追求和匠心精神,無一樣不代表著傳統文化的輝煌,作為中國人,有責任和義務去讓這些東西得以傳承和保護”,戴景明說。

  在文化市場摸爬滾打二十多年的戴景明,文化事業早已在臨沂文化市場上豎起了一面鮮明的旗幟。多年的行業經驗,讓他深知這些美好的東西,卻因為時代的局限性無法產業化生產,公司化運作。

  “在這個市場化的今天,一件東西若無法市場化運作,公司化生產,那始終就是一個奢侈品,是一個脫離生活實用價值的作品,是沒有生命力的”,戴景明說。

  戴景明告訴記者,要讓“非遺”技術和傳統手工藝品在當下的時代里重新煥發生命力,必須要創新,為之注入時代的元素。“一個時代有一個時代的文化,對于傳統,我們不能奉行拿來主義,我們必須去辯證地看待傳統文化,懂得揚棄,在傳承的過程中創新,革故鼎新”,戴景明表示。

  在這一理念的指導下,優盤、充電寶等一系列富有時代特色的科技產品,也紛紛融入了溜青竹刻等技術,讓一批冷冰冰的科技產品擁有了一絲傳統文化的溫度和中國美學的厚重

金融化市場化手段反哺文化

  作坊式的生產,早已不適應當下這個流水線生產的時代。但手工匠人們幾代累積的心血,卻在這個時代迸發出極大的吸引力。

  “沒有足夠的資金去支撐傳統手工藝產品的擴大再生產,也沒有一個成熟的推廣手段去進行市場化的運作,好多人都在苦苦地守著一門古老的技術在茍延殘喘地活著”,提到當下傳統的手工藝市場,戴景明不無痛心地表示。

  在“東方符號”由來的釋義中,鴻儒國際曾明確指出,傳統民間工藝流離失所,匠人之心備受生活摧殘,以致藝術被不同估價,價格體系雜亂,惺惺相惜者甚少。這是民間藝術之殤。這是傳統文化之殤。

  所以,戴景明認為,對傳統工藝的繼承和發展,除了創新,更需要一個現代化的公司去參與運作。

  用金融手段解決傳統技術傳承和發展的資金短缺的瓶頸,公司化運作解決手工產品“傳而不遠、播而不廣”的尷尬,是當下復興傳統文化必不可少的兩種手段。

  “換句話說,就是我們通過公司平臺,進行團隊化創作,我們為傳統的手工匠人提供符合時代審美的創意,交由匠人進行制作,然后我們借助公司平臺,運用市場化的手段,將之銷向市場,讓手工匠人的技術在最大程度上變現”,戴景明說。

  “比如‘非遺’技藝中的藍印花布,我們與這一項技藝的傳承人牛老師合作,把這牛老師生產的產品開發出不同種類的禮品(抱枕、墻畫、桌布等等),已經取得了很好的效果”,戴景明向記者解釋。

  戴景明認為,當藝術和生活碰撞,當傳統和創意交合,當文化和設計融匯,當實用價值和文化價值共同凸顯,在一件產品上呈現時,這件產品才是最有活力的。

年輕化文創團隊注入流行元素

  如今,鴻儒國際為籌備手工藝術博物館,簽約全國各門類手工行業匠人成為東方符號專職藝術家,提供創作工作室,一批依靠這批匠人苦苦支撐的手工技術有了一個穩定的平臺。

  然而,創意不足成為制約傳統手工藝品發展的瓶頸。“我們為了彌補老匠人創意不足的問題,我們打造了一個擁有三十人的文創團隊,這個團隊,都是以80后、90后為主,這批年輕人,更能以當下流行元素的視角來解讀當下年輕人的需要”,戴景明說。

  據悉,鴻儒國際打造的這批文創團隊,不僅僅年輕,更多的是擁有藝術學院背景的科班生,對藝術設計和創新有最先進的設計理念和思維,同時,也有一批來自民間的,擁有嫻熟技巧文創愛好者。

  “我們與山東工藝美院簽訂合作協議,我們成為他們學生的實踐基地,同時也是將他們藝術設計和理念變為現實的創新工廠,在這一行業里,做到產學研的緊密結合”,戴景明告訴記者。

  據戴景明介紹,鴻儒國際已邀請臺灣、日本藝術品設計師或國內知名文化藝術品設計師加入,從產品形態、實用性、包裝、陳設方案等各個方面,跨界融合,完成傳統手工制品到手工藝術品的賣點提煉,打造以產品為主要核心競爭力的手工藝術品品牌,輔以產品創意設計指導,解決手工匠人在作品創新及運營方面的困擾,保證產品差異化、多元化的供給。

物網融合讓中國傳統走向世界

  “文以化人、文以載道,讓中華民族的文化理念走出國門,讓文化自身說話,使其成為不同語種、不同地域、不同國家和平交流溝通的媒介,讓他們知道,真正的美,是在中國,同時,也是警醒年輕人,不要盲目地去崇洋媚外,中國的傳統文化中蘊藏著西方無法企及的美”,戴景明毫不諱言地指出東方符號這一文化工程的終極目的。

  通過前期的市場調研,戴景明及其團隊有了一個共同的認知,那就是如今的外國人,對中國的傳統手工藝品有濃厚的興趣。“在藝術設計的圈子里,有一句話說流行是循環的,如今西方好多藝術設計家都開始將目光傾注到東方,從我們的文化中去汲取創新的靈感”,戴景明說。

  為此,如今的東方符號,也將創新的重點放在中國的傳統上。“最能代表中國審美和代表的東西,自古以來都是非瓷器莫屬,一些帶有地方特色的文創產品,在國外也有龐大的市場”,戴景明介紹。

  臨沂,作為一個千年古城,擁有著深厚的歷史文化積淀,傳統色彩濃厚,臨沂七圣的文化招牌,早已為外界熟知。為了向外界推廣臨沂,文創團地也已臨沂七圣為素材,創作了一批帶有臨沂特色的文創產品。

  為了推廣這些產品,采取基于PC端,手機端,微信公眾平臺,APP移動端的四維空間系統下手工藝術平臺,依托集團倉儲物流優勢,線上平臺由最初的推廣平臺逐漸發展為比重最大營銷渠道,線下籌備策劃品牌路演,建立當下最熱議的F20模式。

  “我們通過外聯局、大使館等途徑,將這些帶有中國特色的產品推向世界,將中國傳統文化輸出到西方國家,在潛移默化中提高中國的軟實力,將東方美學的因子植入到西方人的生活中”,戴景明說。

  

 
 
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